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Con el auge de los e-commerce cada vez se hace m√°s dif√≠cil para las empresas dar visibilidad a sus productos, aparte de que ha cambiado la forma en la que realizamos una compra. Para ayudar a vender a los comercios electr√≥nicos existen diferentes plataformas de terceros que permiten dar visibilidad de manera online a los productos de una tienda, un ejemplo es Google Shopping, una herramienta esencial que te permite aumentar las ventas de tu tienda online. En este art√≠culo,¬† te explicamos c√≥mo funciona Google Shopping y c√≥mo puedes optimizar tus campa√Īas para aumentar las ventas de tu e-commerce.

 

¬ŅQu√© es Google Shopping?

Google Shopping funciona como un escaparate virtual, conectando a compradores con una amplia gama de productos. A diferencia de la b√ļsqueda tradicional, Google Shopping muestra productos espec√≠ficos junto con sus precios de forma visual.

Imagina que est√°s buscando un nuevo par de zapatillas para empezar a correr. Tienes la opci√≥n de ir a la p√°gina web de cada tienda online para ver las ofertas y rese√Īas una a una, lo cual es una gran p√©rdida de tiempo y esfuerzo. Pero con Shopping, puedes encontrar todas las bambas de running disponibles en un solo lugar. Puedes buscar y comparar precios de diferentes e-commerces. C√≥mo se muestra a continuaci√≥n:

zapatillas-para-empezar-a-correr-google-shopping

Para los vendedores online, Google Shopping es una herramienta que permite llegar a m√°s clientes a trav√©s de las campa√Īas de pago de Google Ads.

Pasos para empezar con Google Shopping

Para ponerte en marcha con Shopping necesitar√°s seguir estos sencillos pasos:

  • Tener elaborado un feed de productos (cat√°logo de productos).
  • Crear una cuenta en Google Merchant Center para poder subir tus productos.
  • Finalmente, necesitar√°s tener de alta una cuenta de Google Ads para vincularla a la cuenta de Merchant Center.¬†

¬°Y listo! Ya puedes empezar a realizar tus campa√Īas.

Cómo funciona Google Shopping

Google Shopping funciona a trav√©s de anuncios. Estos anuncios se muestran cuando un usuario hace una b√ļsqueda y la informaci√≥n coincide con el t√©rmino que est√° buscando , en este caso podemos decir que la informaci√≥n hace referencia al cat√°logo de productos de tu tienda. Por eso es muy importante que tu feed est√© optimizado y actualizado.¬†

Es importante que tengas en cuenta que pagar√°s por cada vez que un usuario hace clic en el anuncio y accede a tu e-commerce. El precio depende de varios factores, pero los m√°s relevantes son el sector en el que te encuentras y la competencia.

¬ŅTe interesa crear u optimizar campa√Īas de Google shopping para tus productos? ‚ě°ÔłŹ Sigue leyendo.

Cómo funciona Google Shopping - ficha de producto

C√≥mo crear una campa√Īa de Google Shopping exitosa

Para lograr una campa√Īa de Google Shopping exitosa, es necesario prestar atenci√≥n a diferentes aspectos clave que te ayudar√°n a maximizar el rendimiento y obtener resultados √≥ptimos. A continuaci√≥n, te mencionamos 5 aspectos clave que creemos importantes para aumentar la visibilidad de tus productos.

C√≥mo crear una campa√Īa de Google Shopping exitosa

Configuración y optimización del feed de productos

Esta parte es esencial para asegurarnos que tus productos sean indexados y presentados correctamente en Google Shopping. Aseg√ļrate que en el documento csv que has subido a tu cuenta de Google Merchant Center, contiene la informaci√≥n precisa y detallada sobre tus productos, incluyendo el t√≠tulo, descripci√≥n, precio y disponibilidad.

Optimizar Títulos y descripciones de los productos

El t√≠tulo es uno de los elementos m√°s importantes por no decir el que m√°s. En la informaci√≥n oficial de Google nos comenta que el t√≠tulo es obligatorio para todos los productos, esto se debe a que ayuda a Google a encontrar, indexar y mostrarle al usuario tus productos para las consultas de b√ļsqueda adecuadas. ¬ŅA√ļn tienes dudas de c√≥mo se ver√≠a un title optimizado?¬†

‚ě°ÔłŹ Te ponemos un ejemplo a continuaci√≥n:

  1. M√°ximo de caracteres 150
  2. Las características principales del producto deben ir al principio
  3. Utilizar palabras claves relacionadas con el producto: Nombre + Marca
  4. Detalles √ļnicos sobre la categor√≠a del producto: ‚Äúgorotex‚ÄĚ , ‚Äúresistente al agua‚ÄĚ
  • Marca + Tipo de producto + Color + Material
  • Marca + Modelo + Genero + (Color): Nike Air Zoom Pegasus 39 Shield – Hombre – Negro

Optimizar Títulos y descripciones de los productos

  • Tipo de producto + Marca + Modelo + Tipo Deporte Tama√Īo + (g√©nero) + (color): Zapatillas Asics GEL-Contend 8 Running Hombre Azul

Adem√°s, las descripciones de los productos deber√≠an ser precisas y atractivas. Destaca las caracter√≠sticas √ļnicas de cada art√≠culo y utiliza palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad de los productos en las b√ļsquedas.

‚ě°ÔłŹEjemplo de descripci√≥n optimizada:

  1. Utiliza entre 160 – 500 caracteres.
  2. Incluye los atributos m√°s relevantes como: el tama√Īo, el tipo de material, caracter√≠sticas, especificaciones t√©cnicas, dise√Īo, textura ‚Ķ

Claves-para-aumentar-las-ventas-de-tu-ecommerce-con-Google-Shopping-Documentos-de-Google

La calidad de las imágenes 

La presentaci√≥n adecuada de tus productos es fundamental para captar la atenci√≥n de los usuarios y aumentar las conversiones en Google Shopping. Intenta utilizar im√°genes de alta calidad, que muestren claramente los detalles del producto. Aseg√ļrate de que las fotograf√≠as sean claras y con fondos limpios. Otro punto a tener en cuenta es que las im√°genes deben contener las etiquetas ALT y el t√≠tulo de la imagen en el archivo de imagen.

Estructura de las campa√Īas de Google Shopping

La estructura de las campa√Īas de Google Shopping deber√≠a estar alineada con tu estrategia y objetivos comerciales. Organiza tus productos por categor√≠as, agrupa aquellos con caracter√≠sticas similares, aquellos que te aportan un mayor margen, cu√°les son los que tienen un mayor stock‚Ķ y establece pujas diferenciadas para maximizar la visibilidad de los productos m√°s relevantes y rentables.

Uso de extensiones de anuncio para aumentar la visibilidad

Aprovecha las extensiones de anuncio ofrecidas por Google Shopping para destacar tus productos y captar la atención de los usuarios. Una de las principales funciones de las extensiones de anuncio es proporcionar información adicional y relevante sobre los productos. Te mencionamos 2 extensiones para mejorar la visibilidad de tus anuncios: 

Extensiones de valoración

Se trata de la valoración del producto que se expresa en forma de estrellas.

Extensiones de disponibilidad de producto

Estas extensiones se rigen por la información que proporcionas en tu feed de productos y normalmente se muestran de manera automática.

Uso de extensiones de anuncio para aumentar la visibilidad

En resumen, Google Shopping ha transformado la experiencia de compra online al ofrecer resultados más intuitivos y visuales. Para los vendedores, aprovechar al máximo esta herramienta requiere entender cómo funciona en esencia.

En Atomic4, estamos aquí para ayudarte a aprovechar al máximo las oportunidades en el mundo del marketing digital. Si deseas aprender más sobre cómo Google Shopping puede beneficiar a tu e-commerce o necesitas asistencia en tu estrategia de marketing, ¡contáctanos hoy mismo! 

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