Actualizado el lunes, 29 julio, 2024
En el artículo de hoy hablamos del SEO Técnico. Al escuchar el término “técnico” solemos pensar directamente en lenguajes de programación o en aspectos relacionados con programar. De hecho, esto incluye una parte, pero no te asustes. Sí eres una empresa que no tiene un equipo especializado de SEO o eres principiante, en esta guía te explicamos los aspectos básicos para que puedas entender y empezar a aplicar a tu web.
¿Qué entendemos por SEO técnico?
El SEO Técnico, es uno de los pilares principales dentro de una estrategia SEO y trata de optimizar aspectos relacionados con la visibilidad de una web, es decir, intentar facilitar que todas las páginas “importantes” a nivel de negocio de un site sean rastreables e indexables para tener la oportunidad de aparecer en los motores de búsqueda.
Ejemplo de acciones de SEO Técnico:
- Optimización de velocidad de carga de la web
- Optimizar la indexación
- Optimizar la arquitectura web
- Optimización para dispositivos móviles
….
1. Entendiendo el Rastreo
¿Qué es el rastreo?
El rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda exploran y recopilan información de diferentes sitios web, ya sea tanto contenido nuevo o actualizado. Este proceso es realizado por las famosas “arañas” o “bots”, que navegan por la web siguiendo enlaces de una página a otra.
Cuando una araña encuentra un nuevo sitio web o una nueva página, analiza su contenido y sigue los enlaces internos y externos para descubrir nuevas páginas. Es importante asegurarse de que todas las páginas principales de tu web sean accesibles para estos “bots”, para que posteriormente sean capaces de poder indexar correctamente las páginas de tu sitio.
¿Cómo funciona el rastreo?
Fuentes de URL
El primer paso por donde empieza un rastreador es crear una lista con las URLs que encuentran a través de los links en páginas. Otro método por el cual también se pueden apoyar para descubrir más URLs son los sitemaps.
Cola de rastreo
Aquellas URLs que necesitan ser rastreadas o re-rastreadas se les da prioridad y se añaden a esta cola de rastro ( lista ordenada por prioridad de las URLs que Google quiere rastrear).
Rastreador
Es un sistema que reúne el contenido presente en las páginas web.
Sistema de procesamiento
Existen múltiples sistemas que se encargan de manejar la canonicalización. Estos sistemas se encargan de dirigir las páginas hacia el renderizador, el cual carga el contenido de la página de manera similar a un navegador, y procesa la página para conseguir más URLs que puedan ser rastreadas.
Renderizador
Su función es la de cargar una página como lo haría un navegador con JavaScript y CSS para que Google pueda ver el contenido que ven la mayoría de usuarios.
Índice
Páginas almacenadas que Google muestra a los usuarios.
2. Entendiendo la indexación
¿Qué es la indexación?
Entendemos por indexación, el proceso por el cual los motores de búsqueda organizan y almacenan la información recopilada durante el rastreo. Una vez que una página ha sido rastreada, el motor de búsqueda la analiza y la almacena en su índice, que es una base de datos gigante que contiene información sobre todas las páginas web que ha encontrado.
Durante el proceso de indexación, el motor de búsqueda analiza el contenido de la página, así como otros factores como la relevancia y la autoridad del sitio, para determinar en qué posición mostrará la página en los resultados de búsqueda para determinadas consultas de los usuarios.
¿Cómo conseguir que tus páginas sean indexadas?
Directivas: Meta-etiquetas Robots
Esta meta etiqueta es un fragmento de código HTML que se utiliza para indicar a los crawlers, si pueden o no indexar esa página, además de seguir los enlaces que hay en ella y continuar indexando. La meta etiqueta robots se coloca en la sección del <head> de una página web y tiene el siguiente aspecto:
<meta name=”robots” content=”index,follow”>
Sugerencias: Atributo Canonical
Cuando existen páginas con contenido duplicado o muy similar de una misma página, es decir, existen diferentes versiones de la misma, Google puede elegir automáticamente la mejor versión del contenido para mostrarla en sus resultados de búsqueda, pero a veces no será necesariamente la versión de la página que deseemos indexar. Por ese, mismo motivo se utiliza la instrucción canonical para indicar la versión principal. La etiqueta canonical se suele poner el el HTML de una web dentro del <head> y tiene el siguiente formato:
< link “rel=canonical” href”urlejemplo.com”>
3. Recomendaciones Prácticas de SEO Técnico
Cómo comprobar la indexación de un sitio web
Para comprobar cuántas páginas de tu sitio web tienes indexadas o de qué manera han sido indexadas, recomendamos usar la herramienta de Google Search Console.
Enlazado Interno
Los enlaces internos son enlaces desde una página en tu sitio a otra página de tu sitio web. Una estrategia de Link Juice, empleada correctamente puede ayudar a tus páginas a ser encontradas más fácilmente cómo también puede ayudar a mejorar el posicionamiento de las páginas.
El uso de Datos Estructurados
Los datos estructurados, simplemente se trata de un código que proporciona información del contenido de una página web. Principalmente, Google utiliza estos datos para comprender el contenido de la página.
4. Conceptos técnicos adicionales
A continuación te mencionamos algunos factores que pueden ser menos conocidos, pero que también pueden ser relevantes para mejorar la experiencia del usuario.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals de Google o también conocidas como Métricas Web Principales, son unos indicadores que sirven precisamente para medir la experiencia real del usuario cuando navega por una página web. Esencialmente se centra en el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual.
- Largest Contentful Paint (LCP): Se encarga de medir el rendimiento de la carga de una web. Según las recomendaciones de Google para que el rendimiento sea óptimo debe ser inferior a 2,5 segundos.
- First Input Delay (FID): Mide la interacción, o el responsive de la página. Es el tiempo que va desde que el usuario realiza una acción como por ejemplo un clic hasta que el navegador responde a esa interacción. Para tener una buena experiencia de usuario el valor debe ser inferior a 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): se encarga de medir la estabilidad visual. Y para proporcionar una buena experiencia de usuario el valor del CLS debe intentar no superar 0,1.
Protocolo HTTPS
El Protocolo HTTPS ( Hypertext Transfer Protocol Secure), sirve para transferir datos de forma segura. Es decir, protege la comunicación entre tu navegador y servidor de ser interceptado por terceros con malas intenciones proporcionando confidencialidad, autenticidad y seguridad a la mayoría del tráfico de la red.
Optimización móvil
¿Por qué es tan importante la optimización de dispositivos mobile? Tener un sitio web optimizado para móviles es esencial para la presencia online. Básicamente, es revisar si las páginas de nuestra web se adaptan adecuadamente y son fáciles de ser utilizadas por los usuarios que entran desde dispositivos móviles.
Para comprobar, si tu web está optimizada para dispositivos móviles solo necesitas dirigirte al informe de “usabilidad móvil” en Google Search Console (GSC).
Hay mucho más conceptos que se pueden trabajar, pero ya son con un enfoque más avanzado, más adelante prepararemos una guía técnica más avanzada donde explicaremos más componentes que pueden influir en el SEO Técnico de una página web.
En Atomic4, estamos aquí para ayudarte a conseguir la mayor visibilidad de tu web en el buscador de Google. Si deseas aprender más sobre cómo gestionar los aspectos técnicos de tu página web para beneficiar a tu negocio o necesitas asistencia en tu estrategia de marketing, ¡contáctanos hoy mismo!
