Actualizado el miércoles, 19 febrero, 2025
El SEO tal como lo conocemos ha cambiado para siempre. Ya no se trata solo de aparecer en Google u otros buscadores. Hoy en día, los usuarios ya no buscan simplemente resultados, sino respuestas y con el auge de la inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews… ha facilitado la búsqueda para el usuario y también en la forma a que se accede a la información.
Este cambio ha dado lugar a un nuevo concepto: AEO (Answer Engine Optimization).Si alguna vez has hecho una pregunta a Siri, Alexa o Google Assistant y has recibido una respuesta inmediata sin necesidad de entrar en una web, entonces ya has experimentado lo que significa AEO. Pero, ¿cómo afecta esto a las estrategias de SEO y qué pueden hacer las empresas para adaptarse?
Te lo explico a continuación👇
¿Qué es Answer Engine Optimization (AEO)?
AEO es la evolución del SEO tradicional, pero con un enfoque diferente. En lugar de optimizar una página web para que se clasifiquen en los motores de búsqueda, con el AEO queremos optimizar el contenido para que la IA lo utilice como fuente principal en sus respuestas.
Las plataformas como ChatGPT, Google AI Overviews… ya no presentan listados de enlaces, sino respuestas directas. Esto significa que, si una marca/empresa no adapta su estrategia SEO para estos “nuevos motores de búsqueda”, su visibilidad puede verse afectada.
¿Por qué es clave el AEO?
Esta es una pregunta relativamente fácil de responder y es que la inteligencia artificial ya está influyendo directamente en las decisiones de compra, la manera en la que buscamos y consumimos información y la confianza de los usuarios en ciertas fuentes.
Si una IA selecciona tu contenido como referencia, automáticamente te posiciona como experto en la materia que aporta credibilidad y relevancia en un sector.
📌 Si quieres saber más sobre como muestra la IA sus resultados lee el siguente artículo: Google SGE y su impacto en el SEO
Diferencias clave entre SEO y AEO
Si bien el SEO y el AEO tienen puntos en común, hay diferencias fundamentales en su enfoque:
- SEO (Search Engine Optimization): Se enfoca en optimizar el contenido y la estructura del sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda orgánica. Esto incluye el uso de palabras clave, linkbuilding y wpo.
- AEO (Answer Engine Optimization): Busca proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios, optimizando el contenido para que los motores de respuesta basados en IA puedan extraer y presentar información de manera eficiente. Esto implica estructurar el contenido de forma clara y concisa, utilizando formatos que faciliten la comprensión por parte de los algoritmos de IA.
| Característica | SEO (Search Engine Optimization) | AEO (Answer Engine Optimization) |
| Objetivo | Posicionar páginas en los resultados de búsqueda. | Ser la fuente principal en respuestas de IA. |
| Plataformas | Google, Bing, Yahoo. | ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. |
| Formato de respuesta | Listado de enlaces. | Respuesta directa sin necesidad de clics. |
| Optimización | Palabras clave, backlinks, SEO técnico. | Contenido estructurado, claridad y autoridad. |
Ya no basta con optimizar para Google; ahora hay que pensar en todo el ecosistema digital.
¿Cómo optimizar tu contenido para AEO?
Para aparecer en los motores de respuesta, es necesario implementar nuevas estrategias de contenido. Aquí te dejo las claves principales para poder dominar la AEO:
1. Responde preguntas de forma clara y directa
Las IA buscan respuestas directas y bien estructuradas a una consulta. Por lo tanto, debes estructurar tu contenido con un enfoque en preguntas y respuestas. Puedes utilizar secciones de «Preguntas Frecuentes (FAQ)».
✅ Tip: Implementa datos estructurados (Schema Markup) para ayudar a las IA a interpretar tu contenido.
2. Usa lenguaje natural
Las búsquedas por voz y herramientas como Chat GPT entienden el lenguaje de manera más conversacional. Por eso, es importante escribir en un tono natural, similar a cómo hablaría una persona, evitando textos demasiado técnicos o rebuscados.
3. Optimiza para fragmentos destacados (featured snippets)
Los fragmentos destacados son las respuestas directas que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para lograr aparecer en estos snippets, debemos estructurar los párrafos en formato de lista, cuadros de información o respuestas concisas.
4. Estrategia E-E-A-T
Ya sabemos que el E-E-AT ha tenido un papel fundamental en todo el 2024, ya que cada vez podemos encontrar en los buscadores más contenido generado por IA. Google le ha proporcionado mucho valor al E-E-A-T simplemente ha querido reforzar los criterios de autoridad y confianza para sitios web. Ahora una web tiene que aportar credibilidad y ser una figura de autoridad, es decir que tiene experiencia en ese sector.
📌 Lee aquí la Guía del Core Update de Diciembre de 2024 sobre la calidad de los contenidos
Para que una IA seleccione el contenido de una marca como referencia, esta debe ser percibida como una fuente confiable y con autoridad. La calidad del contenido es fundamental, pero también lo es la reputación digital. Publicar información basada en datos verificados, obtener enlaces de sitios con alta autoridad y mantener una presencia activa en redes y plataformas profesionales son estrategias clave para reforzar la credibilidad de una marca.
Las reseñas y testimonios también juegan un papel importante en la construcción de autoridad. Las IA analizan múltiples señales para determinar qué fuentes son más confiables, y una marca con buenas reseñas y menciones en diferentes sitios tendrá más posibilidades de ser considerada una fuente válida de información.
¿Cómo impacta Google AI Overviews en AEO?
Google ha introducido AI Overviews, un sistema de respuestas generadas por inteligencia artificial que ofrece información directa en los resultados de búsqueda. Esto significa que muchas consultas se resolverán sin que los usuarios visiten una página web.
Las marcas que no optimicen su contenido para ser seleccionadas en estas respuestas pueden ver una caída en su tráfico orgánico.
Aquí es donde AEO se vuelve crucial: el objetivo ya no es solo atraer tráfico, sino asegurarse de que el contenido de tu empresa sea la referencia principal en las respuestas de la IA.
¿Cómo puede ayudarte Atomic 4 a adaptarte a AEO?
La IA está haciendo evolucionar el mundo del SEO, y empezar hacer AEO es el siguiente paso para garantizar que tu negocio,empresa, página web siga siendo visible en un mundo donde las búsquedas serán dominadas por las respuestas qué ofrece la IA o los chats de los motores de búsqueda cómo Ai Overviews. En Atomic4, somos expertos en SEO y siempre estamos al día de las últimas tendencias en IA. Por eso mismo entendemos que el marketing digital está en constante cambio y que las empresas necesitan adaptarse a esta nueva era de la inteligencia artificial.
Con nuestro equipo de especialistas, podemos ayudarte a:
- Optimizar tu contenido para motores de IA. Implementar estrategias de AEO para mejorar la visibilidad de tu marca en búsquedas conversacionales.
- Desarrollar contenido estructurado que sea fácilmente interpretado por los motores de respuesta.
- Estar al día de las últimas tendencias para que tu negocio no pierda tráfico.
