Conoce todas las campañas que te ofrece Google Ads

En este artículo, vamos a detallar los tipos de campañas de Google Ads que existen actualmente, cómo elegir la que mejor se adapte a tus necesidades, consejos y otros temas relacionados como, inversión necesaria, qué necesito para arrancarla, etc. ¡Sigue leyendo para conocer más!

¿Dónde aparecerán tus anuncios en Google Ads?

El lugar dónde aparecerán tus anuncios dependerá de tus objetivos, del tipo de campaña que generes y de la segmentación. A continuación, detallo un listado de propiedades de Google donde se pueden mostrar tus anuncios:

Ya conoces los formatos y ubicaciones de tus anuncios. Ahora, descubramos cómo las campañas pueden ser versátiles y utilizar múltiples plataformas para lograr un mismo objetivo.

Tipos de campañas de Google Ads 2024

Estas son las diferentes campañas de Google Ads que se pueden realizar actualmente:

Campañas de Búsqueda o de Search

Las campañas de búsqueda te permiten mostrar anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google cuando alguien busca palabras clave relacionadas con tu producto o servicio.

🎯 Objetivos: Generar clics, aumentar el tráfico a tu sitio web, generar leads y ventas.

🔎Apareces en: El Buscador de Google

• Alta intención de compra: Los usuarios que buscan activamente un producto o servicio suelen estar más cerca de realizar una compra.
• Gran control: Tú decides las palabras clave y el texto de tus anuncios, lo que te permite personalizar al máximo tu mensaje.
• Medición precisa: Puedes rastrear fácilmente el rendimiento de tus anuncios y realizar ajustes en tiempo real.

¿Qué necesitas para poner en marcha una campaña de búsqueda?

• Palabras clave: Una lista de palabras clave relevantes para tu negocio.
• Anuncios de texto: Textos persuasivos que destaquen los beneficios de tu producto o servicio.
• Página de destino: Una página web optimizada para conversiones que ofrezca una experiencia de usuario excelente tanto en web como en mobile.

Campañas Display

Las campañas Display están diseñadas para ayudar a los anunciantes a mostrar sus anuncios gráficos (banners, imágenes, videos, etc.) en una amplia red de sitios web, aplicaciones y videos asociados con Google.

🎯 Objetivos: Aumentar la visibilidad de tu marca, generar reconocimiento de marca y dirigir tráfico a tu sitio web.

🔎Apareces en: Red Display, Youtube, Gmail, Apps Móviles, Buscador (en formato banner).

¿Por qué elegir realizar campañas Display?

• Gran alcance: Puedes llegar a una audiencia masiva y diversa.
• Formatos de las creatividades: Ofrece una gran variedad de formatos de anuncios, como banners, imágenes y videos.
• Segmentación detallada: Puedes segmentar tu audiencia por intereses, demografía y comportamientos.

¿Qué necesitas para poner en marcha una campaña Display?

• Creatividades: Imágenes o videos de alta calidad que representen tu marca.
• Audiencias: Definir las audiencias a las que quieres llegar.
• Página de destino: Una página web que ofrezca una experiencia relevante para el usuario.

Las campañas de generación de demanda tienden a necesitar menos inversión que las demás aunque no están tan orientadas a alcanzar objetivos de conversión de tipo leads, compra, sino a conseguir el máximo número de impresiones.

Campañas Performance Max

Las campañas Performance Max utilizan la inteligencia artificial de Google para mostrar tus anuncios en todos los canales de Google donde puedan obtener mejores resultados.

🎯 Objetivos: Maximizar las conversiones y el retorno de la inversión.

🔎Apareces en: Buscador de Google, Red Display, Google Shopping, Youtube, Google Maps, Gmail, Google Display, Google Play Store, Red de socios.

• Automatización: Google se encarga de optimizar automáticamente tus campañas.
• Alcance máximo: Tus anuncios se muestran en una amplia variedad de canales.
• Resultados rápidos: Puedes obtener resultados en menos tiempo que con otras campañas.

¿Qué necesitas para poner en marcha una campaña PMax?

• Feed de productos: Si vendes productos, necesitarás un feed de productos.
• Creatividades: Imágenes y videos de alta calidad.
• Objetivos de conversión: Definir claramente qué quieres que los usuarios hagan después de ver tu anuncio.

Si te estás preguntando qué diferencian las campañas de Generación de Demanda de las PMax, la respuesta es simple. Entre algunas diferencias encontramos que las PMax están mucho más orientadas a la conversión. Si quieres saber más, sigue este enlace.

Campañas de Generación de demanda

Las campañas de generación de demanda crean interés y conciencia sobre un producto o servicio entre nuevos clientes potenciales. A diferencia de las estrategias de conversión, se enfocan en un público que puede no conocer la necesidad o existencia del producto.

🎯 Objetivos: Aumentar la visibilidad de tu marca, generar reconocimiento de marca y dirigir tráfico a tu sitio web.

🔎Apareces en: Youtube, Gmail, Discover y Red Display

¿Por qué elegir realizar campañas de generación de demanda?

• Alcance masivo: Puedes llegar a millones de usuarios potenciales en diversas plataformas de Google.
• Construcción de marca a largo plazo: Invierte en el reconocimiento de tu marca y crea una base sólida para futuras campañas.
• Preparación de la conversión: Crea una audiencia de usuarios familiarizados con tu marca, más propensos a comprar en el futuro.

¿Qué necesitas para poner en marcha una campaña de generación de demanda?

• Creatividades: Imágenes y videos de alta calidad que representen tu marca y productos.
• Audiencias: Define a tu público objetivo ideal en función de sus intereses, demografía y comportamientos.
• Mensaje claro: Comunica los beneficios clave de tu producto o servicio de manera concisa y persuasiva.
• Página de destino: Una página web optimizada que ofrezca una experiencia relevante al usuario y lo invite a realizar una acción.

Campañas Shopping

Las campañas shopping de Google permiten a los e-commerce mostrar sus productos con imágenes, precios y nombres de la tienda directamente en los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña de Google Shopping.

🎯 Objetivos: Aumentar las ventas online, generar tráfico hacia tu tienda online y mejorar la visibilidad de tus productos.

🔎Apareces en: el Buscador, Google Imágenes, Google Maps, Red Display, Gmail, Google Discover.

• Mayor visibilidad: Tus productos aparecen en una sección destacada de los resultados de búsqueda.
• Mayor información: Los usuarios pueden comparar precios y características de diferentes productos.
• Mayor tasa de clics: Los anuncios de Shopping suelen tener una tasa de clics más alta que los anuncios de texto.

¿Qué necesitas para poner en marcha campañas de Shopping?

• Feed de productos: Un archivo que contenga toda la información de tus productos (título, descripción, precio, imagen, etc.).
• Cuenta de Merchant Center: Una cuenta de Google Merchant Center vinculada a tu cuenta de Google Ads.

Campañas de Vídeo

Las campañas de vídeo están diseñadas para ayudar a los anunciantes a promocionar sus productos, servicios o marca mediante anuncios en video.

🎯 Objetivos: Aumentar el reconocimiento de marca, generar leads y aumentar las ventas.

🔎Apareces en: Principalmente Youtube pero también Red Display.

• Formato atractivo: Los vídeos son una forma muy efectiva de conectar con tu audiencia.
• Gran variedad de formatos: Puedes elegir entre diferentes formatos de vídeo, como anuncios skippable, no skippable, bumper ads, etc.
• Segmentación detallada: Puedes segmentar tu audiencia por intereses, demografía y comportamientos.

¿Qué necesitas para poner en marcha campañas de vídeo?

• Vídeos: Vídeos de alta calidad y adaptados a diferentes formatos.
• Guiones: Guiones bien estructurados y persuasivos.
• Call to action: Una llamada a la acción clara y concisa.

Conoce más a fondo aquí todos los tipos de anuncios que puedes realizar para Youtube Ads.

Campañas de Aplicaciones

Las campañas de aplicaciones de Google están diseñadas específicamente para promover aplicaciones móviles en la red de Google. Estas campañas permiten a los anunciantes alcanzar a usuarios potenciales a través de diferentes plataformas de Google

🎯 Objetivos: Aumentar las instalaciones de tu aplicación, aumentar la interacción con tu aplicación y generar ingresos a través de la aplicación.

🔎Apareces en: Google Search, Google Play, Youtube, Red Display.

• Alcance masivo: Puedes llegar a millones de usuarios potenciales.
• Diferentes objetivos: Puedes elegir entre diferentes objetivos, como instalaciones, interacción o conversiones dentro de la aplicación.
• Seguimiento detallado: Puedes rastrear el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes en tiempo real.

¿Qué necesitas para poner en marcha campañas de aplicaciones?

• Aplicación móvil: Una aplicación disponible en Google Play o App Store.
• Creatividades: Imágenes y vídeos adaptados a diferentes formatos.
• Página de destino: Una página de destino optimizada para la instalación de la aplicación.

Campañas Discovery

Las campañas Discovery están diseñadas para ayudar a los anunciantes a llegar a los usuarios de manera visualmente atractiva en momentos en que están abiertos a descubrir nuevos productos y servicios.

🎯 Objetivos: Aumentar el reconocimiento de marca, generar leads y aumentar las ventas.

🔎Apareces en: Principalmente en Discover de Google pero también en Gmail y Youtube.

¿Por qué elegir realizar campañas Discover?

• Formato visualmente atractivo: Los anuncios de Discovery se presentan en un formato visualmente atractivo.
• Alcance masivo: Puedes llegar a una audiencia masiva de usuarios activos.
• Personalización: Los anuncios se adaptan a los intereses de cada usuario.

¿Qué necesitas para poner en marcha campañas Discover?

• Creatividades: Imágenes y vídeos de alta calidad.
• Audiencias: Definir las audiencias a las que quieres llegar.
• Página de destino: Una página web que ofrezca una experiencia relevante para el usuario.

Campañas Inteligentes

Las campañas inteligentes de Google, también conocidas como Smart Campaigns, están diseñadas para simplificar el proceso de publicidad en línea para las pequeñas y medianas empresas, automatizando gran parte del trabajo de configuración y optimización.

🎯 Objetivos: Maximizar las conversiones y el retorno de la inversión.

🔎Apareces en: Buscador, Red Display, Google Maps, My Business, Youtube, Gmail, Discover.

¿Por qué elegir realizar campañas inteligentes?

• Automatización: Google se encarga de optimizar automáticamente tus campañas.
• Facilidad de uso: No necesitas ser un experto en Google Ads para utilizarlas.
• Resultados rápidos: Puedes obtener resultados en menos tiempo que con otras campañas.

¿Qué necesitas para poner en marcha campañas inteligentes?

• Objetivos de conversión: Definir claramente qué quieres que los usuarios hagan después de ver tu anuncio.
• Presupuesto: Establecer un presupuesto diario.
• Creatividades: Imágenes y vídeos de alta calidad (opcional).

Si no sabes muy bien cómo funciona Google Ads y quieres algo automatizado, esta es tu campaña ideal. Debes saber que las campañas inteligentes son campañas totalmente automatizadas en las que debes esperar un control casi nulo sobre ellas. Si realmente quieres controlar y optimizar tu inversión pero no sabes cómo hacerlo, contacta con nosotros.

En resumen

Hemos explorado el poder de Google Ads para hacer crecer negocios y hacer llegar tus productos o servicios a tu público objetivo. Realizar campañas exitosas, sin duda no es tarea fácil. Por eso, puedes contar con expertos con un largo recorrido en publicidad digital (SEM) como nosotros.

En Atomic4 somos especialistas en estrategias digitales. Ofrecemos la experiencia y conocimientos necesarios para crear y optimizar campañas que den resultados reales. Desde una segmentación precisa de tu audiencia, hasta la creación de anuncios impactantes, como la optimización para obtener el mayor retorno de inversión posible en tus campañas.